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Nike est souvent révéré pour ses technologies d'amorti révolutionnaires, et bien que l'Air soit la plus célèbre, un système a été développé trois ans avant la Air Max 1 en 1984, Shox. La technologie a été initialement conçue lorsque les designers de Nike ont observé des coureurs sur une piste en polyuréthane à l'Université de Harvard, observant comment la surface s'enfonçait et offrait un retour d'énergie aux coureurs tout en ne gênant pas leur performance. Cela a conduit Nike à essayer de reproduire ce processus et, après plusieurs essais et erreurs, ils ont abouti à la technologie Nike Shox, qui comportait quatre piliers visibles en polyuréthane dans le talon de la chaussure. Ce n'est qu'en 2000 cependant que la Shox a été mise en rayon, avec l'engouement qui a rapidement suivi.