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Nike wird oft für seine bahnbrechenden Dämpfungstechnologien gefeiert, und obwohl Air die bekannteste ist, wurde ein System bereits drei Jahre vor der Air Max 1 im Jahr 1984 entwickelt: Shox. Die Technologie wurde ursprünglich inspiriert durch die Beobachtung von Nike-Designern, die Läufer auf einer Polyurethanbahn an der Harvard University sahen, wie die Oberfläche nachgab und den Läufern Energie zurückgab, ohne ihre Leistung zu beeinträchtigen. Dies führte dazu, dass Nike versuchte, diesen Prozess nachzubilden, und nach mehreren Versuchen entwickelten sie die Nike Shox-Technologie, bei der vier sichtbare Polyurethansäulen in der Ferse des Schuhs verbaut wurden. Es dauerte jedoch bis 2000, bis die Shox schließlich auf den Markt kamen und schnell ein großer Hype entstand.