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Nike wird oft für seine bahnbrechenden Dämpfungstechnologien gefeiert, und obwohl Air die bekannteste ist, wurde eine andere Technologie bereits drei Jahre vor dem Air Max 1 entwickelt: Shox. Das System entstand 1984, nachdem Nike-Designer beobachtet hatten, wie Läufer auf einer Polyurethanbahn an der Harvard University liefen und die Oberfläche Energie absorbierte und wieder freisetzte, ohne die Leistung zu beeinträchtigen. Dies inspirierte Nike dazu, diesen Effekt nachzubilden. Nach mehreren Entwicklungsphasen entstand die Nike Shox-Technologie mit vier sichtbaren Polyurethansäulen in der Ferse des Schuhs. Es dauerte jedoch bis zum Jahr 2000, bis die ersten Shox-Modelle auf den Markt kamen und schnell einen großen Hype auslösten.